Al fil del meu
últim post La portada com a element identificatiu, en aquesta ocasió
aprofundiré en altres aspectes a tenir en compte a l'hora d'escollir una
portada. Hi ha elements que el màrqueting editorial ha treballat durant anys i
que els lectors han après a identificar.
Escollir una
gamma de colors:
A ningú escapa
que cada color pot transmetre una sensació determinada. Afecten a l'ànim de les
persones i quan es tracta de consumir, una gran part del nostre instint es
deixa portar per les nostres emocions. El blau, per exemple, representa puresa,
confiança i seguretat; el vermell ho associem al coratge, a l'amor, la passió i
el crim; el groc ens identifica amb la felicitat i l'optimisme. El verd inspira
pau, frescor i creixement; el blanc ens transmet puresa i innocència, mentre el
negre el podem associar al poder, l'elegància, el secret i el misteri.
Destacar un
tipus de lletra:
Els processadors
de textos actuals ens ofereixen centenars de possibilitats a l'hora de triar el
tipus de lletra per a la nostra portada. La grafia del nostre títol és un
element identificatiu, un ganxo més per traslladar a l'autor a una altra època
o per submergir-lo en una història de passió, d'humor o assassinats.
Il·lustració i
fotografia:
L'elecció dels
elements visuals de la portada és un altre factor a tenir en compte. Cal no
oblidar que l'ull humà és molt ràpid i els seus impulsos arriben al cervell
abans que la pròpia racionalitat. No us ha passat mai, que heu anat a una
botiga a comprar una cosa i heu comprat una altra que us ha cridat més l'atenció?
Una imatge que identifiqui el contingut del nostre llibre és una manera eficaç
d'arribar al subconscient del lector. Això sí, aquesta imatge s'ha de
correspondre amb el contingut del llibre.
* * *
Cada gènere
literari té el seu propi clixé i l'experiència ens demostra que aquests
mecanismes de disseny solen funcionar. A més, resulta molt útil al lector
perquè simplifica la seva recerca. Ell espera trobar un color, un tipus de
lletra i aquest element identificatiu que està estretament lligat al seu target
com a lector.
Posem diversos
exemples d'aquest compendi d'elements incorporats a un gènere determinat i començarem
pel més evident: la novel·la negra.
Prevalen els
colors negres del misteri i del poder, amb el vermell del crim, de la passió;
títols curts i impactants, lletres que destaquen i elements identificatius com
una muntanya de sal, el canó d'una escopeta o els fils d'una titella.
Personalment, sempre he trobat sublim la portada d'El Padrí.
La novel·la
històrica té també uns estereotips molt marcats que funcionen des de fa molts
anys. Tons torrats, marrons i ocres que ens transporten al passat; elements
d'identificació visual: una espasa, un centurió o un religiós amb un llibre
antic entre les mans. A més, el tipus de lletra està perfectament seleccionada
i ens recorda gafríes utilitzades en altres èpoques.
Si ens fixem en
els llibres inspiracionals o d'autoajuda, descobrirem que els patrons són força
diferents als utilitzats per captar l'atenció dels lectors de novel·la. Les
lletres són importants i els seus títols són com llums de neó per als nostres
sentits. Pretenen arribar als lectors en forma de missatges que aquests
necessiten percebre i els colors de la portada ens inspiren confiança,
esperança i optimisme.
Tots aquests tips
ens seran útils per a ser identificables en una llibreria o en una web i seran
una pre-sinopsi ràpida i eficaç.
